在剛剛過的2024年，一汽奧迪以逆勢(shì)突圍的表現(xiàn)，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。
    2024年，一汽奧迪全年累計(jì)整車銷量達(dá)611,088輛，其中國產(chǎn)燃油車銷量550,136輛，重回國產(chǎn)燃油豪華車市場(chǎng)份額第一。這一成績(jī)離不開一汽奧迪37年來在中國市場(chǎng)的深耕厚植與創(chuàng)新突破。
    邁入2025年，作為最懂中國用戶的國際豪華品牌，奧迪將以“攻堅(jiān)”為關(guān)鍵詞，繼續(xù)在品牌、產(chǎn)品與營(yíng)銷等方面全力以赴，以軟硬科技兼?zhèn)洹⒂碗姽仓前l(fā)展，與用戶雙向奔赴，迎接第1000萬位用戶的到來。
    逆勢(shì)突圍，“56789”彰顯核心力量
    2024年，基于對(duì)客戶需求的深刻洞察，一汽奧迪逆勢(shì)突圍，在各豪華車細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的統(tǒng)御實(shí)力。奧迪A6L(參數(shù)|詢價(jià))以17.7萬輛的年銷量穩(wěn)居豪華中大型轎車市場(chǎng)榜首，市場(chǎng)份額突破30%；奧迪Q5L憑借14.9萬輛的優(yōu)異成績(jī)，同比增長(zhǎng)12%，成功問鼎豪華B級(jí)SUV市場(chǎng)冠軍；奧迪A3家族全年銷量突破9.9萬輛，在豪華A級(jí)燃油車市場(chǎng)重回頭部位置，以“年輕人第一臺(tái)豪華車”的形象引領(lǐng)年輕化趨勢(shì)。
    一汽奧迪逆勢(shì)突圍的背后，是“56789”穩(wěn)健體系實(shí)力的加持。近50萬個(gè)一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，造就了豐富的人才儲(chǔ)備，更助力了社會(huì)就業(yè)；覆蓋全國的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，帶來了高效服務(wù)體系，塑造了企業(yè)的核心根基；而全體系內(nèi)累計(jì)超過7000億元的納稅，展現(xiàn)了品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測(cè)試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個(gè)營(yíng)銷基地）布局，全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；而累計(jì)900多萬用戶的長(zhǎng)期信賴，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場(chǎng)基盤。這些數(shù)字所承載的是一汽奧迪行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣，也是持續(xù)邁向發(fā)展新高度的動(dòng)力。
    直面用戶，革新營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌未來
    2024年，一汽奧迪守正出奇，不斷挖掘品牌與產(chǎn)品稀缺體驗(yàn)，構(gòu)建直面用戶的營(yíng)銷能力，全面驅(qū)動(dòng)品牌未來發(fā)展。AudiWagonDay“奧迪旅行車平臺(tái)”連續(xù)第五年成功舉辦，為更多用戶展現(xiàn)了旅行車文化的獨(dú)特魅力。劉德華“年中講”系列傳播和新奧迪A3家族的上市及交付活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了品牌的高端化與年輕化形象，更彰顯出品牌在長(zhǎng)期主義發(fā)展理念下的品質(zhì)堅(jiān)守。
    不僅如此，一汽奧迪還以一系列營(yíng)銷IP，給予用戶更直觀的感官體驗(yàn)。奧迪Q家族SUV陣容震撼亮相新疆天山托木爾大峽谷，穿越極境，彰顯了卓越性能；奧迪RS駕駛學(xué)院全新升級(jí)，以賽道激情詮釋駕控魅力；奧迪冰雪體驗(yàn)之旅深入黑河極寒腹地，在quattro誕生近45周年之際，全面展現(xiàn)了強(qiáng)大的牽引力與精準(zhǔn)穩(wěn)定性。達(dá)喀爾拉力賽上，奧迪新能源賽車RSQe-tron奪得冠軍，再次彰顯品牌技術(shù)實(shí)力，并為未來征戰(zhàn)2026年F1賽事積累了更多信心。
    產(chǎn)品煥新帶來的極致體驗(yàn)，不僅詮釋了奧迪“突破科技啟迪未來”的核心理念，也讓消費(fèi)者對(duì)奧迪的技術(shù)實(shí)力和品質(zhì)可靠性更加信賴，更贏得了多項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。2024年，一汽奧迪在J.D.Power獎(jiǎng)項(xiàng)中，再次榮膺豪華品牌銷售服務(wù)滿意度冠軍。
    多維攻堅(jiān)，全力以赴走向有“圓”人
    2025年，是一汽奧迪的“攻堅(jiān)”之年。一汽奧迪將依托“56789”的核心體系力，在品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷等方面持續(xù)攻堅(jiān)，構(gòu)建更深層次的用戶鏈接，迎接第1000萬位用戶的到來。
    品牌塑造層面，一汽奧迪始終以“突破科技啟迪未來”為核心理念，持續(xù)鞏固品牌“科技”標(biāo)簽。從quattro全時(shí)四驅(qū)、頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)與底盤技術(shù)，到行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的燈光設(shè)計(jì)，奧迪入華37年，始終以“硬科技”引領(lǐng)中國豪華汽車行業(yè)向上發(fā)展。在智能化浪潮下，一汽奧迪突破進(jìn)取，在智艙智駕等“軟科技”方面，與華為等頂尖高科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先開啟豪華品牌智能化序幕，為用戶帶來前所未有的智能體驗(yàn)。
    產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，一汽奧迪將堅(jiān)持“油電共智”，以更全面的產(chǎn)品矩陣覆蓋多樣化市場(chǎng)需求。2025年計(jì)劃推出五款全新車型，包括全新奧迪A5L、新奧迪Q5L、全新奧迪A6Le-tron、全新奧迪Q6Le-tron家族等。其中，全新奧迪A5L在用戶調(diào)研中所有設(shè)計(jì)指標(biāo)排名第一，有望成為新一代現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而全新奧迪Q6Le-tron憑借其卓越設(shè)計(jì)、以及同級(jí)中唯一C-NCAP/E-NCAP雙五星的表現(xiàn)，將樹立新能源領(lǐng)域的新標(biāo)桿。
    厚植中國豪華車市場(chǎng)37年以來，一汽奧迪始終以用戶為中心，致力于成為“最懂中國用戶”的國際豪華品牌。未來兩年，一汽奧迪將投入近百億元用于產(chǎn)品研發(fā)與本地化營(yíng)銷，推出更契合中國用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)。與此同時(shí)，一汽奧迪將進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局，探索輕量化運(yùn)營(yíng)模式，在更多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。未來，一汽奧迪將全力以赴再出發(fā)，走向更多有“圓”人。