比起很多國外大牌，我們做的鞋質(zhì)量很好，卻賣不上價(jià)。” 許建果夫婦在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)經(jīng)營鞋鋪十幾年。厚街鎮(zhèn)匯聚了眾多鞋業(yè)商家，然而由于產(chǎn)品欠缺知名度，許多廠商只能為國際知名品牌代工。如今，借助直播電商，厚街鎮(zhèn)涌現(xiàn)出眾多自主品牌，許建果夫婦也由此開拓出一片新天地。

2月18日，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。許建果夫婦的經(jīng)歷被寫入其中。

報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場。劉胤衡/攝

報(bào)告指出，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是在數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能下形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進(jìn)的新型產(chǎn)業(yè)集群。以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行升級(jí)改造，這對推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要價(jià)值。

東莞鞋靴產(chǎn)業(yè)帶曾經(jīng)的困境，是全國眾多產(chǎn)業(yè)帶面臨的共性問題。盡管當(dāng)?shù)負(fù)碛猩詈竦闹圃鞂?shí)力、精湛的工藝水平和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但商家仍處于產(chǎn)業(yè)鏈底端，為知名品牌代工或售賣白牌產(chǎn)品，僅能獲取微薄利潤。

福建省莆田市仙游縣生產(chǎn)的家具，融合了古田木雕技法與本土文化，曾深受消費(fèi)者喜愛。但近年來市場競爭激烈，仙游家具的銷售空間不斷被壓縮。

福建省天材集團(tuán)實(shí)業(yè)有限公司董事長黃海聲表示，借助數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶這股“東風(fēng)”，“我們當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的文化，我們的產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者，銷路更廣了”。

報(bào)告顯示，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。直播電商模式與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端攀升，成為數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的重要助推器。在電商平臺(tái)支撐下，很多地方已形成一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶形成顯著外部規(guī)模效應(yīng)，提升了產(chǎn)業(yè)活力。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究員、中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長李勇堅(jiān)表示，通過數(shù)智技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)能夠提升從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營銷、服務(wù)全流程的數(shù)智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置，提升企業(yè)對市場的響應(yīng)速度，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率和效益。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品在抖音電商售出154億單。近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。

李勇堅(jiān)認(rèn)為，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局，也對就業(yè)和收入產(chǎn)生影響。

報(bào)告顯示，直播電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，催生出帶貨主播、直播運(yùn)營等新職業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)了物流倉儲(chǔ)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)增長。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，直播場次每增加1%，與直播電商相關(guān)的總就業(yè)人數(shù)增加0.29%。

通過直播間這個(gè)窗口，企業(yè)能夠即時(shí)獲取消費(fèi)者的直接反饋。

許建果說，以前，中國本土的鞋子需要拿到國外參展，讓來自各地的設(shè)計(jì)師和買手們試穿提意見。但因?yàn)樗麄儾⒎钦嬲南M(fèi)者，銷售結(jié)果無法精準(zhǔn)預(yù)測。如今，一雙鞋拿到抖音直播間，隨時(shí)接受真正消費(fèi)者的評(píng)判。“通過分析直播間的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，我們能夠快速捕捉到市場的新需求，并迅速轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品推向市場，大大提升了我們的銷售效率。”

電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型更有效促進(jìn)農(nóng)民增收。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年間，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)。

李勇堅(jiān)表示，電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型更具普惠性，直播電商對農(nóng)村居民收入的提升作用更強(qiáng)，為鄉(xiāng)村振興提供了思路和啟示。

據(jù)悉，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”推動(dòng)下，332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。直播等數(shù)智技術(shù)為產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬個(gè)中小企業(yè)通過直播帶動(dòng)生意增長，近19萬個(gè)中小企業(yè)借助直播帶動(dòng)銷售額破百萬元。