01

財(cái)政狀況總體平穩(wěn)

從2024年的財(cái)報(bào)能看出來(lái)，奔馳目前的財(cái)政狀況相對(duì)健康。不過(guò)，對(duì)比前年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，奔馳的營(yíng)業(yè)額同比下降了4.5%，而息稅前利潤(rùn)則同比減少了31%，總體還是呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

其中，奔馳乘用車(chē)業(yè)務(wù)的息稅前利潤(rùn)從143億歐元跌至了87億歐元，銷(xiāo)售利潤(rùn)率則從12.6%降低到8.1%，這也顯示出奔馳在乘用車(chē)業(yè)務(wù)方面還是面臨著比較大的壓力。而導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的最主要因素包括銷(xiāo)量減少、凈價(jià)降低等，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，這和車(chē)企間持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)有很大的關(guān)系。

去年，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為71.4萬(wàn)輛，同比下滑7.3%，這也是奔馳全球市場(chǎng)中銷(xiāo)量減少最多的單一市場(chǎng)。盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)依然占據(jù)奔馳全球銷(xiāo)量的30%。因此，奔馳要想止住銷(xiāo)量以及利潤(rùn)率下降的趨勢(shì)，需要有效提升品牌在華銷(xiāo)量以及降低成本。

02

中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整至關(guān)重要

目前汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，材料成本和人力成本不斷上升，車(chē)企必須加強(qiáng)成本管理和優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理。因此，車(chē)企打好成本戰(zhàn)尤為重要，不僅為了更好地應(yīng)對(duì)外部的壓力和挑戰(zhàn)，更是為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，并為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

面對(duì)目前利潤(rùn)下滑可能導(dǎo)致的資金壓力以及提升產(chǎn)品利潤(rùn)率的需求，奔馳必須采取一些措施，而降低成本一直是最有效的手段。

因此，奔馳提出了“企業(yè)運(yùn)營(yíng)提升計(jì)劃”，目標(biāo)到2027年降低生產(chǎn)成本10%，其中包括工廠自動(dòng)化、流程精簡(jiǎn)等措施。其中最有可能的就是在德國(guó)縮減產(chǎn)能，同時(shí)在中國(guó)加大本土化生產(chǎn)。因?yàn)楸就粱a(chǎn)不僅可以降低材料成本，還能提升供應(yīng)鏈效率，可以更好地應(yīng)對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

但對(duì)于研發(fā)成本，奔馳一直都保持著比較高的投入水平，2024年奔馳對(duì)于乘用車(chē)的研發(fā)支出達(dá)到87億歐元，主要用于未來(lái)平臺(tái)和科技的投資。而奔馳對(duì)于智能化、電動(dòng)化的研發(fā)重心放在了在華研發(fā)團(tuán)隊(duì)，中國(guó)也是奔馳在德國(guó)以外規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

此前，奔馳已經(jīng)開(kāi)展了深化中國(guó)本土化的布局，與中國(guó)合作伙伴共同達(dá)成140億元的投資計(jì)劃，其中重點(diǎn)向乘用車(chē)投入100億元，向輕型商務(wù)車(chē)投入40億元，強(qiáng)化供應(yīng)鏈本地化以降低10%的材料成本。從這一系列操作來(lái)看，奔馳確實(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予了厚望，也展示出了中國(guó)對(duì)其未來(lái)戰(zhàn)略部署的重要性。

03

奔馳發(fā)動(dòng)史上最大規(guī)模的新車(chē)攻勢(shì)

在中國(guó)品牌不斷沖高的背景下，包括奔馳在內(nèi)的傳統(tǒng)豪華品牌，在中國(guó)市場(chǎng)面臨更大壓力。但不管是對(duì)于奔馳，還是寶馬、奧迪來(lái)說(shuō)，中國(guó)都是不可丟失的市場(chǎng)，因此，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品勢(shì)在必行。

2025年到2027年，奔馳將發(fā)起史上最大規(guī)模的新車(chē)攻勢(shì)，制定了多達(dá)36款新產(chǎn)品的強(qiáng)大產(chǎn)品更新計(jì)劃，電動(dòng)化、智能化都是強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣實(shí)力的主要方向。

其中，2025年將發(fā)布3款油車(chē)、1款電車(chē)；2026年則會(huì)有多達(dá)8款油車(chē)、10款電車(chē)；2027年也會(huì)有7款油車(chē)和7款電車(chē)發(fā)布。

而在高端豪華車(chē)方面，共計(jì)會(huì)有10款油車(chē)和10款電車(chē)的新產(chǎn)品上市，核心豪華產(chǎn)品群則有4款油車(chē)和3款電車(chē)。至于新生代豪華車(chē)型會(huì)有3款油車(chē)和4款電車(chē)上市，未來(lái)新產(chǎn)品布局可謂相當(dāng)豐富。

今年，全新純電CLA將率先進(jìn)行全球上市，專為中國(guó)市場(chǎng)特供的純電長(zhǎng)軸距版CLA也會(huì)同步上市。作為今年奔馳首款發(fā)布的車(chē)型，新車(chē)的重磅程度自然不言而喻，不僅是首款基于MMA平臺(tái)打造的車(chē)型，同時(shí)也搭載了全域800V高壓平臺(tái)技術(shù)。從CLA開(kāi)始，奔馳未來(lái)所有新車(chē)型都將啟用全新的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

除此之外，全新純電CLA還搭載了奔馳最新的研發(fā)成果，包括全新一代的MB.OS操作系統(tǒng)以及純視覺(jué)L2++高階智能駕駛，在被稱為智駕元年的2025年中，將有更大底氣應(yīng)對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

更值得一提的是，到2026年中，大家期盼已久的長(zhǎng)軸距的GLE SUV將于北京奔馳落地國(guó)產(chǎn)，而VAN·EV平臺(tái)也會(huì)由福建奔馳進(jìn)行投產(chǎn)。

04

挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)傳統(tǒng)豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量為345萬(wàn)輛，占乘用車(chē)市場(chǎng)的14.6%。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，以及蔚來(lái)、華為等本土品牌的崛起，奔馳無(wú)疑也有一定壓力。

但目前奔馳在中國(guó)高端市場(chǎng)依然擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)以及占據(jù)著領(lǐng)先地位。在150萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，奔馳占據(jù)了50%的市場(chǎng)占有率，而在80萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，奔馳也仍處于領(lǐng)先。

值得注意的是，中國(guó)自主品牌也在逐漸向百萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)的領(lǐng)域進(jìn)軍，像近期剛發(fā)布的尊界S800，還有蔚來(lái)ET9等高端車(chē)型，熱度都相當(dāng)高，而且無(wú)論是性能還是技術(shù)都絕對(duì)空前，消費(fèi)者展現(xiàn)出的購(gòu)買(mǎi)欲望也相當(dāng)強(qiáng)烈。

同時(shí)，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者看待汽車(chē)市場(chǎng)更加理性，不再那么“唯品牌論”。所以，即使奔馳目前在高端車(chē)型市場(chǎng)依然擁有不小的影響力，但未來(lái)如果沒(méi)有足夠重磅的技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)出，危機(jī)尚存。

未來(lái)，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、本土化研發(fā)成果或成為其面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)的王牌，能否迅速完善電動(dòng)化產(chǎn)品對(duì)其戰(zhàn)略部署來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，相信中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)為奔馳提供更多的轉(zhuǎn)型動(dòng)能，而2025年或成為其戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

總結(jié)

2025年，奔馳進(jìn)一步確立以中國(guó)市場(chǎng)作為戰(zhàn)略的核心支點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新、本土化深耕以及成本控制，提升品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力，并力求加速其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型速度。但同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)極快的發(fā)展速度，以及中國(guó)品牌對(duì)高端豪華車(chē)市場(chǎng)的不斷嘗試，對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)也是一大壓力，其能否在硝煙漸起的中國(guó)高端車(chē)市場(chǎng)穩(wěn)住腳步，我們拭目以待。